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在当下短视频盛行的年代，越来越多基金公司开始加入“博主”行列。
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时代财经在抖音首页搜索“基金”看到，各大基金公司运营的抖音号映入眼帘。据不完全统计，目前入驻抖音平台的基金公司已经超过50家，基本囊括了所有大中型公募。而其他短视频平台，如快手、西瓜视频、火山小视频、B站等均有基金公司入驻。
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从粉丝数量来看，目前仅有广发基金、中欧基金的粉丝数量超过百万，分别为107.1万、127.1万；粉丝量在50万至100万之间的共3家，分别是天弘基金、华夏基金、富国基金；嘉实基金、银华基金、中融基金、南方基金4家公司官方账号的粉丝量在10万至50万，而大部分基金公司抖音账号粉丝数量均不足1万。
从基金公司抖音视频内容来看，主要以投教为主，包括理财知识、财经热点、投教科普、品牌推广和工作日常等，普遍由真人出镜。
以广发基金为例，平时会更新时事新闻和流量热点等内容，主题包括“买房降首付”“火出圈的淄博”“全面注册制”等。截至6月5日，广发基金共发布356个作品，获赞157.2万，除了置顶视频，其余视频的点赞数在几十到几百不等。
此外，其官方账号主页有“官方网站”“官方电话”“立即下载”字样，点击官网链接可以跳转到该公司官网手机版页面。时代财经通过商家的“在线咨询”向广发基金询问有关于基金的问题，截至发稿并未显示已读。
另外，网友们的评论也是各式各样。在热点新闻下，网友多是评论一些自己的见解及对事件的看法，而在其他日常视频下，不乏看到有网友晒出自己的基金持仓，或“指责”该公司业绩低迷，或点名道姓某位基金经理，如“买什么都不买xx”“叫你们xxx别接盘高位股了”。
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从目前基金公司在抖音平台上的动作来看，基本没有“卖基金”的内容。此前，监管层就曾召集基金公司开会，不能对基金做夸大宣传，不能进行有奖销售，不得使用抖音等方式宣传等。
实际上，早在2018年初，就有部分公募基金开抖音号宣传新产品，引得不少同行跟风入驻。但当时监管层的相关会议文件指出，基金销售不合规行为层出不穷，尤其指出“抖音”宣传中的不合规行为。彼时，多家基金公司放弃“抖音”宣传，此前在抖音发布的视频已删除。
如今，经过监管部门和公募行业的持续努力，基金公司抖音账号已满足合规运营要求。另外，有消息传出，抖音有意布局基金销售业务，正在积极申请牌照。若抖音成功取得基金销售资格，基金公司也许会“争先恐后”在抖音“挂车”销售基金。
值得一提的是，目前也有不少基金公司已经停止运营抖音平台。“已经停止运营了。”华南某家公募基金向时代财经表示，但具体原因对方则称不方便透露。该公司在抖音上最新一条视频发布在2022年11月。
事实上，不仅抖音，快手、西瓜视频、火山小视频、好看视频、快手极速版、B站等短视频平台均有基金公司入驻。不过，大多基金公司只是将短视频平台用来分发内容，将相同内容直接上传到不同平台，并没有针对渠道专门的运营。
但也有一些大型公募基金在快手上没有官方账号，如广发基金。由于B站的视频模式与其他短视频不同，所以大部分基金公司都有自己的官方账号，不过粉丝数量很难与抖音相比。例如在抖音粉丝过百万的广发基金和中欧基金，B站粉丝仅有1.8万、1462人。
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